En cualquier plataforma de publicidad, encontraremos diferentes métricas que podemos revisar, y mes a mes, algunas se añaden y otras se eliminan (esto ocurre con frecuencia en Meta Ads).
Sin embargo, hay una métrica en particular que se categoriza en tres y luego nuevamente en tres (de ahí el término 3x3). Esta métrica, que solo se presenta a nivel de campañas y específicamente en las de tipo Search, se llama Porcentaje de Impresiones.
Es muy sencilla de explicar: se refiere a la cantidad de veces que nuestro anuncio ha sido mostrado, lo cual no parece muy impresionante, ¿cierto?
Podemos encontrarla en el apartado de métricas de competitividad.
Sin embargo, aquí encontramos dos categorías con tres métricas muy interesantes: el porcentaje de impresiones perdidas tanto por ranking como por presupuesto.
Estas son las que me interesan analizar en este artículo.
Entonces, revisemos: la métrica es la misma, cuántas veces he perdido impresiones, ya sea por ranking o por presupuesto, pero en diferentes contextos.
Ranking
Métrica base: De 100 veces que pude aparecer, 50 veces no aparecí porque mi anuncio no fue relevante. Por lo tanto, debemos revisar la relevancia de los anuncios.
Métrica top: De 100 veces que pude aparecer en la parte superior, 40 veces no aparecí en esa posición (no necesariamente en primer lugar).
Métrica abs. top: De 100 veces que pude aparecer en la primera posición, 30 veces no aparecí ahí.
Cuando tenemos porcentajes muy altos, por encima del 20% al 40%, significa que nuestros anuncios no están siendo relevantes para la audiencia que ha buscado esas palabras clave.
Presupuesto
Métrica base: De 100 veces que pude aparecer, 50 veces no aparecí porque mi presupuesto no fue suficiente (hizo falta plata).
Métrica top: De 100 veces que pude aparecer en la parte superior, 40 veces no aparecí en esa posición (no necesariamente en primer lugar).
Métrica abs. top: De 100 veces que pude aparecer en la primera posición, 30 veces no aparecí ahí.
Este problema es más fácil de solucionar, ya que solo necesitamos aumentar el presupuesto. Sin embargo, es importante verificar si realmente estamos llegando a la audiencia que deseamos. Esto se puede evaluar mediante otra métrica, que aunque sabemos identificar, quizás no sepamos configurar correctamente: las conversiones.
Este es un tema que veremos más adelante. ¡Feliz semana!
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