¿Has escuchado hablar de los UTM? Seguro que sí.
Pero te aseguro algo: aunque parezcan una herramienta básica, su mala implementación (o peor aún, su ausencia) sigue siendo uno de los grandes problemas en proyectos digitales.
En este primer episodio oficial de Dato a Dato, te hablo de eso precisamente: por qué necesitamos una cultura de UTM en nuestras empresas.
No se trata solo de "poner etiquetas". Se trata de tomar decisiones informadas, dejar de adivinar, y construir estrategias basadas en datos reales.
Durante años he revisado cuentas de Google Analytics donde el 70% del tráfico aparece como "directo". ¿La razón? Nadie está etiquetando nada.
Una buena cultura de UTM implica:
Tener una nomenclatura clara. Capacitar al equipo (desde diseño hasta ventas). Automatizar y documentar los enlaces salientes. Auditar constantemente nuestro tráfico.
Y sí, hay herramientas como UTM.io, hasta un excel o las mismas plataformas de pauta con generadores automáticos. Pero el cambio empieza por la mentalidad.
En este episodio te comparto ejemplos, errores comunes, y acciones concretas para empezar a crear esa cultura.
Ya disponible en Spotify: EP01 – Cultura de UTMs
Si trabajas en marketing, analítica o ventas digitales, este episodio puede ayudarte a ver tus datos con más claridad.
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