¿Quieres ver qué anuncios está publicando la competencia?
A veces, por diversas circunstancias, queremos revisar lo que está haciendo nuestra competencia en las plataformas, en otras palabras qué están pautando.
En mi caso particular, me encuentro desarrollando DataRica, un proyecto derivado de Minerva (antigua empresa de extracción y minería de datos) centrado en la aplicación de datos para optimizar estrategias de publicidad y mercadeo.
Y en búsqueda de guardar los anuncios de las principales marcas del país, me di a la tarea de buscar esta opción. Algo sencillo después de entender cómo buscarlo, biblioteca de anuncios o de contenido.
Logré localizar 3 de las plataformas publicitarias actualmente más utilizadas:
TikTok: https://library.tiktok.com/ads/
Meta Ads
Debo decir que esta opción es bastante conocida, especialmente para aquellos que realizamos pauta publicitaria en esta plataforma.
Su búsqueda es sencilla: seleccionamos el país, todos los anuncios, y buscamos el perfil o marca de interés.
Entonces, se desplegarán los anuncios que la marca tenga activos, indicando desde cuándo están activos y en qué plataformas están disponibles.
Google Ads
Esta fue una sorpresa para mí; desconocía su existencia.
Al igual que en Meta, podemos seleccionar el país y un período de tiempo. Aquí debemos buscar la marca, empresa o, en su defecto, la URL a la que dirigen los anuncios.
Resultó interesante, ya que encontré marcas o empresas a través de su URL, y Google me indica el nombre de la empresa o persona (nombre) de su cuenta verificada de Ads (advertiser), lo cual fue curioso de revisar.
Se muestran tanto los anuncios de Search como de Display, pero en el caso de los primeros, no indican a qué palabras claves coinciden (creo que era algo de suponer).
Esta creo que será una herramienta que empezaré a utilizar más a menudo.
TikTok Ads
Pues aquí hay una opción 'nuevita', pero que no podía faltar. Aunque un poco limitada y con resultados no tan prometedores.
En primer lugar, no podemos seleccionar 'Costa Rica' como objetivo, sino que debemos seleccionar todas las ciudades. Además, si la marca que buscamos no tiene mucha relevancia, es casi imposible que aparezca en el listado.
Igual que las anteriores se puede seleccionar un período de tiempo y nos brindará los anuncios que se estén promocionando.
Presupuestos de las plataformas de pauta publicitaria
Debo reconocer que esta es una de las preguntas que más me hacen: ¿Puedo saber cuánto está invirtiendo la competencia?
La respuesta corta es NO. Aunque existen herramientas que brindan estimados y aproximaciones basados en muchos datos e información proporcionada por terceros, tienden a ser poco precisas o exactas.
¡Gracias, feliz búsqueda!
Publicado originalmente en LinkedIn. Ver artículo completo →