Debo admitir que no es como tal segmentación avanzada, ya que es algo que deberíamos saber, pero sí uno de los errores más comunes al hacer pauta publicitaria (en Meta Ads, en Google, etc.).
Cuando estamos realizando pauta publicitaria, al seleccionar audiencias basadas en intereses o personalizadas, siempre vamos sumando un término más otro, más otro, dándonos esta situación:
Quiero segmentar a cierto sector con nivel socioeconómico alto, asumiendo esto por una marca de autos.
Selecciono los intereses de:
Bachiller universitario
Audi
Mercedes
Y así seleccionando aquellos intereses "de alto valor", pero ¿qué es lo que sucede? En realidad, estamos sumando las audiencias y al final nos quedará una población bastante amplia, casi que un público abierto.
Esto no es lo mismo que ir sumando, pero con Y no con O, en otras palabras, operadores booleanos AND y OR.
Entonces, esto nos permite perfilar cómo originalmente andábamos buscando: personas que tengan título universitario Y les gusten los Audis, y no, que tengan título universitario O les gusten los Audis.
Algo sencillo pero muy relevante a la hora de segmentar audiencias.
No debemos olvidar que hay otro operador bastante interesante que nos permite todavía acotar más nuestro público, y es el NOT.
Esto funciona para la mayoría de plataformas del mercado, solo debemos estar pendientes de estas configuraciones.
A veces aparecen con otros nombres pero al final significan lo mismo. En este caso como Any (or) o All (and).
Algo importante antes de terminar esta lectura: recuerde que hay que guardar un equilibrio entre públicos muy abiertos (donde se puede desperdiciar mucho presupuesto) y públicos muy acotados (que pueden hacer que nuestra publicidad vaya muy lento y se repita mucho).
Todo depende de la estrategia que vayamos a utilizar.
¡Buen inicio de semana!
Publicado originalmente en LinkedIn. Ver artículo completo →