Una de las cosas cuando inicio una consultoría en pauta, es ver la estructura de las campañas tanto en Meta como Search.
Y claro, para esto gustos y colores, pero con el tiempo he empezado a reconocer patrones o sencillamente tendencias.
En el caso de las campañas de Display, la más comunes:
Awareness
Tráfico
Mensajes o leads
Acá mi única recomendación, es identificar al público al que se le está llegando y ver cuál es el objetivo, no es lo mismo tener:
una campaña de awareness (que va dirigida a público desconocido para que darnos a conocer) sería de Unknown -> Known
una campaña en awareness (que va dirigida a público que sí nos conoce con enfoque a generar acción) de Awareness -> Traffic
Por eso la importancia de las nomenclaturas a la hora de nombrar las campañas, pero me desvié un poco (este tema lo tocaremos más adelante).
Y la estructura en Search
Esta es casi inexistente donde he tenido la oportunidad de revisar, lo que me encuentro es algunas campañas con la compra de unos keywords y anuncios específicos y mi pregunta ¿la estrategia?
Y acá les proporciono algunas metodologías que uso frecuentemente:
Campaña de Brand: Marca, keyword relacionado al nombre del producto o servicio, empresa.
Campaña Competidores: Keywords de la competencia
Campaña Trend: Keywords de tendencia
Campaña Non branded: todo lo demás.... acá es donde a veces está el problema, cómo organizar la compra de los keyword para trabajar de la forma correcta.
Con la experiencia creo que debemos considerar esto:
Pregunta o búsqueda -> respuesta -> destino
La pregunta o búsqueda es cómo nos van a buscar, los keywords.
La respuesta son los anuncios que publicaremos
Y el destino, la respuesta larga a la búsqueda o pregunta que se realizó
Esto quiere decir, que estructurar nuestras campañas no es algo que hacemos solo ingresando y vamos creando la campaña, se debe ser estratégico.
Se habla entonces de metodologías SKAG o SIAG, y otras adicionales, que nos dicen cómo debemos organizar la compra de keyword y creación de anuncios.
Mi pregunta es ¿estamos profundizando así nuestras campañas o solo compramos aquellos keywords que nos parecen relevantes?
Espero profundizar más en cada una de estas metodologías y su uso.
¡Feliz semana!
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